動画が文字や静止画像より優れている点は何か？

YouTubeの人気動画を見ると「スピードの速さ」を感じると思います。映像の切り替わりが速く、しゃべりが速く、文字のスピードが速く、音楽のテンポも速いですよね。

企業が動画を制作する場合、誰をターゲットとするのかを考えてみてください。

採用プロモーション動画であれば、ターゲットは17～23歳くらいで、中途採用でも30歳くらいまでがメインターゲットでしょう。

一般的に（2021年時点で）25歳までの人を「Z世代」と呼びます。いわゆるデジタルネイティブで、幼少期からスマートフォン、タブレット、パソコンなどのデジタルデバイスに囲まれ、インターネット経由であらゆる情報を取得できることが当たり前の環境で育ちました。彼らはスマートフォンをサクッと操作し、自分が知りたいことをGoogle検索、YouTube検索で短時間で見つけます。

情報収集目的で彼らが好むのは、情報がぎゅっと詰まった動画です。つまり、余計なシーン、面白くないシーンをカットし、見る人にとって有益な情報で構成した動画です。単にスピードが速いのではなく、「情報の密度が高い動画」なのです。

情報密度（時間当たりの情報発信量）において、文字や画像に比べて動画ははるかに上回ることができます。数値化して比較するのは難しいですが、一説によると1分間の映像には180万語分の情報量があると言われています。（アメリカのマーケティングリサーチ会社）

文字情報より、視聴覚情報で学んだ方が学習定着率が高いという「ラーニングピラミッド（学習ピラミッド）」という研究結果があります。これによると、読書で学んだ場合の学習定着率が10％であるのに対して、視聴覚情報では20％に上がります。

皆さんにも記憶に残るテレビCMや映画のシーンなどがあると思います。それによって、「行きたくなった」「欲しくなった」という強い衝動にかられた経験があるでしょう。ターゲットユーザーに対して、文字ではなく動画で訴えることで自社の商品やサービスが記憶に残りやすくなるのです。

本やWEBページを読む場合、目で文字を追い、意味を理解して、頭の中で想像する必要があります。しかし、動画の場合は、一方的に流れてきますので、ただ見ているだけです。

効果音、BGM、テロップ、ナレーションなどを駆使したインパクトのある動画は、つい見てしまい、自然とインスピレーションが湧いて「自分のための動画」になる力があります。